Im Jahr 1995 gründen Susanne und Felix Puello die Marke Haibike. Susanne ist Geschäftsführerin der Winora Group und die Ur-Enkelin des Firmengründers Engelbert Wiener. Zunächst werden die sportiven Bikes noch unter dem Namen der Muttermarke Winora angeboten. Doch schon bald tragen sie den Namen Haibike. In der Folgezeit entwickelt sich die Marke technisch und inhaltlich immer weiter.